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      轉載書評:《牛奶可樂經濟學》
      日期:2016-06-06 00:00:00  瀏覽量:688

      大學的時候曾經自學薩繆爾森的《經濟學》,買了好厚的上下兩冊,一路看過來,也沒什么人和自己進行探討,自己琢磨著學習。

      在看到投資和儲蓄這兩個概念的時候就有一些迷糊了,后面當學到需要數學知識的“乘數”概念的時候,我就決定放棄了。

      后面做媒體,看到汪丁丁寫的那些專欄文章,我覺得那簡直不是人看的,于是對經濟學敬而遠之,但同時,我沒有減少對經濟學的興趣,當看到     有諸如《生活中的經濟學》之類的書的時候,我都會拿來翻一翻。

      當我看到《牛奶可樂經濟學》這個可愛的書名的時候,當我看到如同《貨幣戰爭》一樣設置謎題的宣傳方式,我已經決定要讀這本書了。

          什么牛奶的盒子是方的,可樂的瓶子是圓的;

          為什么酒吧中不值錢的水要收費而花生米卻免費;

          為什么女模特的收人高于男模特;

          為什么許多年后的飲料可以免費續杯;

          為什么許多超市 24 小時營業;

          為什么鯨魚瀕臨滅絕,而雞卻不會;

          為什么幾乎全新的二手車比新車便宜的多;

          為什么 DvD 制式各地不同,而 CD 一樣;

          為什么單行道上謙讓反而降低效率;為什么外表富有吸引力的人也更為聰明,等等

      看了之后,說老實話,可能因為我期望值比較高的緣故,覺得沒有找到能夠吸引到我的地方。

      雖然提出的這些問題很有趣,但解釋卻很簡單,我們平時也可以自己做出合理的解釋,不過是作者用了一些經濟學的概念。

      當我不是很看得上這本書的時候,突然想到了陳寅恪大師是如何指導學生的:

      姜亮夫在清華時曾寫了一篇批評容庚的文章,發表在《燕京學報》上,容庚把這篇文章送給陳寅恪看。陳寅恪對姜亮夫說:“你花這么大的精力批評別人,為什么不把精力集中在建立自己的研究工作上。”姜亮夫聽了,大受震動,從此不太愿意寫批評文章了。

      所以,其實我們在看書的時候,要多看別人的優點,沒有完美的事,什么作品都有缺陷,重要的是在于我們能從中學到哪些好的方面。

      仔細想想這本書還是能給我帶來不少啟發的:

      其一,主題與角度很重要。

      雖然都是生活中簡單的例子,雖然解釋起來也不見得有什么高明之處,但本書勝在接近性,和我們日常生活的接近,此外就是以博物經濟學來總括所有的案例,確定書籍的范圍。

      其二,我們往往在進入一個新領域的時候,總想學習得快些,但卻忽略了一些基本的概念,而這些概念往往卻是一個學科成立的基礎。

      比如在經濟學課程中“機會成本”的概念,作者就設置了一個問題,并且用這個問題去向經濟學的學生與業內人士提問:

      如果你上過經擠學課程,至少聽說過“機會成本”這個詞吧。從事一項活動的機會成本,是指你為了從事這件事而放棄的其他享情的價值。舉個例子,假設你森了一張美國大歌星埃里克 · 克萊普頓 ( Eric Clapton )今晚演唱會的免費門票。注意,你不能轉售。可另一美國大歌星鮑勃 · 迪倫( Boh Dylan )今晚也在開演唱會,你也很想去。迪倫的演唱會票價為 40 美元。當然,你別的時候去看他的演出也行,但你的心理承受價格是 50 美元。換言之,要是迪倫的票價高過 50 美元,你就情愿不看了,哪怕你沒別的事要做。除此之外,看兩人的演出并無其他成本。試問,你去看克萊普頓演唱會的機會成本是多少?去看克萊普頓的演唱會,惟一必須犧牲的事情就是去看迪倫的演唱會。不去看迪倫的演唱會,你會錯失對你來說價值 50 美元的表演,但同時,你也省下了買迪倫演唱會票所需支付的叨美元。所以,不去看迪倫演唱會,你放棄的價值是 50-40 =10 (美元)。如果你覺得看克萊普頓的演唱會至少值 10 美元,那你就應該去看;要不然,就去看迪倫的演唱會。按一般的看法,機會成本是經濟學概論課上要介紹的兩大(或三大)重點概念之一。但根據我們現在手邊的可靠證據,不管從哪一個角度來看,大多數學生都沒有掌握這個概念。鼓近,經濟學家保羅 · 費雷羅(Paul Ferraro )和勞拉 · 泰勒( Laura Taylor )向幾組學生提出了上述克萊普頓/迪倫問題,看看他們能否做出正確回答。他們出的是選擇題,只有 4 個答案: a . 0 美元 b , 10 美元 c . 40 美元 d . 50 美元

          你的選擇呢?

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